Den rosa mjölken har lett till att många konsumenter nu jagar produkten i butiker runt om i landet. På sociala medier delas klipp där personer testar mjölken. Eva Ossiansson, varumärkesforskare, menar att hysterin bygger på flera faktorer som ofta återkommer när en produkt blir en snackis. – Vi har det här med att det är en begränsad upplaga och den här rädslan som finns att du ska missa ett erbjudande i sig, säger hon i Efter fem. Del av den virala spridningen Ossiansson lyfter också att konsumenterna själva är med och skapar hajpen, när man publicerar inlägg på sociala medier om drycken. Men det finns även en ytterligare aspekt, där man plockar fram minnen från förr. – De vill säkerligen vända sig till en speciell målgrupp av unga människor som har sett kanske ett barnprogram, som har nämnts i det här sammanhanget, där de pratar just om just den rosa och jordgubbsmjölk och så, säger Eva Ossiansson. – Vi lever i en nyhetsparadox och hela tiden möts av nya produkter, medan här känner vi igen oss och kan känna oss trygga från förr och plocka upp lite gamla minnen. Hajpen lär fortsätta Liknande fenomen har setts tidigare, till exempel när en blommig kaffeburk skapade rusning i butiker. Eva Ossiansson tror att vi kommer att få se fler liknande fenomen i framtiden. – Jag tror definitivt att vi kommer se mer av den här typen av hype och speciellt när vi också nyttjar sociala medier där just den här rädslan, ”fear of missing out”, är som starkast, säger hon.