I hyllorna på livsmedelskedjan Netto finns redan kondomer och glidmedel, men nu utökar matbutikerna i Danmark sortimentet av egenvårdsprodukter med knipkulor, dildos och vibratorer. Svenska RFSU tar plats i hyllorna med deras sexleksaker – något de redan gjorde för två år sedan i Finland. Anette Otterström som är nordisk kommunikations- och varumärkeschef på RFSU, tycker utvecklingen inte är konstig. – I Danmark och Finland finns det redan ett brett sortiment av kondomer och glidmedel i dagligvaruhandeln, där har sexleksaker en mer naturlig plats än i Sverige. Även Mshop, som säljer sexleksaker till apotek och hotell, vill att det ska vara en självklar del i matbutikerna. – Sexleksaker ska vara lika självklart i hemmet som ett paket mjölk, säger Moa Kristensson innehållschef på Mshop. Sverige säger nej Både Mshop och RFSU har försökt sälja in sexleksaker till den svenska dagligvaruhandeln, men än så länge har ingen nappat på idén. Anette Otterström tror att en av anledningarna är att apoteken i Sverige var tidigt ute och dominerar marknaden. – Det är redan är ett djupt rotat beteende hos svenskarna att handla på apotek i Sverige, snarare än att man skäms. Välpaketerat Hon ser det som en positiv utveckling att sexleksaker syns i det offentliga rummet, vilket gör det mindre stigmatiserat och mer normaliserat. Och att se dildos och vibratorer i svenska matbutiker, tror Anette Otterström inte är omöjligt i framtiden – utan välkomnar det. – Apotek är mer vana att hantera svåra och mer känsliga samtal och ämnen. Vi vill inte förstärka bilden av att det skulle vara pinsamt, det är en ganska förlegad bild. Vad säger du till kritikerna som inte tycker mat och sexleksaker ska finnas i samma butik? – Sexleksaker är inte vad man tidigare mötte i en sexbutik. Idag är förpackningarna snygga och neutralt paketerade. Jag brukar säga att köparen ska förstå vad de köper när man står på kassalinjen men alla andra måste inte göra det.