Kalla faktas granskning visade att fusket bland Sveriges Ica Maxi-butiker under PRO:s matprisundersökning är utbrett. Under 2024 och 2025 har minst 23 Ica-butiker ändrat priset på flera PRO-varor i samband med den period som undersökningen normalt görs, enligt avslöjandet. Ica-handlaren Robert Larsson har arbetat inom Ica i över 30 år, med erfarenhet från både Kungälv och Uddevalla innan han tog över butiken i Stenungsund. Han ser sig som en ”äkta Ica-handlare” och är tydlig med att han aldrig deltagit i prisfusket som avslöjades i reportaget. – Jag blev väldigt besviken, förvånad, bestört, säger han. – Vi är bättre än så. Kritik mot prisundersökningar Larsson har länge varit kritisk mot prisundersökningar och menar att de ofta ger en missvisande bild av butikernas prisnivåer. – Det är så få artiklar och det kan slå så snett. Den dyraste kan bli billigast och tvärtom. Det säger så otroligt lite med tanke på det enorma sortimentet som vi ändå har i våra butiker, säger han. Han anser att undersökningarna inte är tillförlitliga och att de kan påverka förtroendet för branschen negativt. – Då är vi inte stolta över vår ordinarie prisbild som vi har i vanliga fall. Den räcker långt, tycker jag. Kundernas reaktioner Larsson berättar att många kunder har tagit upp frågan med honom och uttryckt sin besvikelse över prisfusket. – De säger till mig: Vi tittar på listan om du var med, Robert. Och det var du ju inte. Nej, sa jag, det är så främmande. Han är glad att hans butik inte förekommit i undersökningarna och menar att de flesta Ica-handlare är seriösa. – De flesta, vill jag påstå, gör inte så här. Ansvarsnämnd ska granska Larsson vill att Icas ansvarsnämnd ska granska de handlare som ”svärtar ner varumärket” genom att fuska med priserna. – Där tycker jag att ansvarsnämnden får titta på det här och se om de ska kalla till sig de här handlarna som har gjort fel. Han förklarar att ansvarsnämnden kan varna, ge en erinran eller utesluta handlare som bryter mot reglerna. – Det är en förtroendefråga. Att man ser i samhället att det här tas på allra största allvar. Det är inte okej. Larsson betonar att det viktigaste är att Ica-handlare agerar seriöst och långsiktigt för att återupprätta förtroendet. – Det gäller bara att göra rätt och riktigt och vara seriös och långsiktig så löser det sig självt.