Sociala medier-experten Daniel Paris berättar att fenomenet bygger på så kallad “sensory branding”, där produkter utformas för att tilltala flera sinnen samtidigt. Oro för innehållet Samtidigt har produkterna hamnat i fokus efter rapporter om att vissa varianter kan innehålla skadliga ämnen. Daniel Paris menar att frågan blir extra viktig eftersom målgruppen ofta är barn. – Barn leker med dem, tar på dem och kan stoppa dem i munnen. Om det visar sig att de innehåller gifter som faktiskt är skadliga så är det en helt annan diskussion, säger han. Han anser att både tillverkare och återförsäljare har ett ansvar att säkerställa att produkterna är säkra. AI skapar känslan av en megatrend Enligt Daniel Paris drivs trenden också av en aggressiv marknadsföring där AI-genererat innehåll blivit allt vanligare. – Ibland är det riktiga barn, ibland inte. Väldigt ofta i klipp som upplevs som äkta är det faktiskt AI vi ser, säger han. Han menar att det kan vara svårt att avgöra hur stor en trend egentligen är när flöden fylls av liknande innehåll. – Man kan skapa en viralitet genom att nästan spamma internet. “Flödet finns inte” Daniel Paris berättar att han själv sett marknadsföringsavtal där influencers uppmanas att beskriva produkter som virala och omtalade, även när de inte är det. – Det står i avtalet att du ska säga att produkten är viral, att den uppskattas av kändisar och att den är överallt. Fast den inte är det, säger han. Han menar att mycket av det som uppfattas som spontana trender i själva verket är resultatet av betalda kampanjer. – Flödet finns inte. Allt är bara redigerat och betalt, nästan. Kan vara borta om några veckor Mikrotrender växer ofta snabbt, men försvinner lika fort. Trots det vill många butiker vara först med att få in de populära produkterna. – Alla vill vara en del av det, och handeln nästan slåss om vem som ska köpa in dem först, säger Daniel Paris. Hans råd till den som funderar på att haka på trenden är enkelt: – Ingen idé att se det som en investering för framtiden. Det blir stendött om några veckor. Ja, om några dagar. Skit i det här.